《纸和造纸》2014年No.2报道：在2013年12月14日举办的2013中国纸业可持续发展论坛上，中国新闻社社委张平代表主办方在致辞中指出，一方面智能化信息载体的发展导致印刷书写纸需求不断下降成为一种趋势。但另一方面，业内普遍认为随着城镇化推进和人们生活方式的改变，中国包装用纸和生活用纸的需求量在持续增长。

来自中国造纸协会的数据显示，2013年前三个季度，中国纸及纸板产量为8766.34万t，同比增长仅0.83%，比2012年全年增速下降2.39个百分点；纸浆产量较上年同期下降4.15%。而伴随着无纸化为显著特征的移动互联网时代的到来，以及环保理念的深入人心，公众的用纸态度和习惯的变化，2013年前三个季度，新闻纸国内生产量约为280万t，同比下降了4％。

在中国造纸协会副理事长赵伟看来，文化纸这两年确实存在一些问题。随着多媒体和电子媒体的发展，对平面媒体冲击确实很大。但中国是一个发展中国家，基数比较低，尤其是中国的城镇化、数字化发展和素质教育还不是特别普及，根据造纸协会的统计，这几年，文化纸生产量并没下降，还有些增长的，只不过增幅比以前有所降低。

面对需求的减少，APP(中国)文化用纸事业部总经理、金东纸业（江苏）总经理马志明表示，企业不能坐以待毙。产品优化，开发新产品，在产品引导客户需求上转型是APP目前比较关注的部分。

而产品优化，开发新产品，替代进口，这些都成为最近出现的热词“创造需求”的范畴。目前，文化用纸受到冲击，创造需求实现文化用纸长期可持续发展，成为业内的共识。

但是对于发展前景广阔的生活用纸来说，浙江省造纸行业协会秘书长陆文荣认为，除了靠品牌和质量维持企业发展外，对于生活用纸企业来说，开发多种产品也是他们在这竞争激烈的市场上能够长期发展的砝码。

据金红叶纸业集团总经理徐锡土介绍，1997年，中国人均仅消费0.6 kg生活用纸，目前中国人均生活用纸消费量量达4.2kg，短短几年增长了7倍，但还远远低于全球人均用纸量。反观北上广、长三角和珠三角的人均生活用纸量已经接近港澳台用量，大概在8～9kg。所以，政府在积极推动城镇化建设，缩小城乡差距，因此，乐观预计，未来生活用纸需求量会有所提升。