中国绿色时报2015-06-19报道：近几年，我国生活用纸产销两旺，大部分生活用纸生产商赚得盆满钵满。在形势一片向好的情况下，我国生活用纸生产走上了产能快速扩张道路，这其中既有传统生活用纸骨干生产商，也有多家从未生产过生活用纸的大型制浆造纸制造商。

生活用纸是指为照顾个人居家、外出等所使用的各类卫生擦拭用纸。在众多的纸张品种中，生活用纸的生产和消费水平与一个国家的现代化水平和文明程度密切相关，随着经济发展、人口增加和人民生活质量的提高而增加。在今后若干年内，我国经济增速放缓，但仍将是世界经济增长最快的国家。随着我国经济的增长和国民财富的积累，百姓生活品质将大幅度提高，作为生活必需品的生活用纸消费量势必快速增加。

在过去的二三十年中，世界各国生活用纸的用量和品质均呈现大幅度提高。我国生活用纸增速远高于世界平均水平，年均增长率接近10%。1985年，我国生活用纸消费量仅39万吨，主要为厕用卫生纸。经过几十年的发展，我国生活用纸种类已由单一品种发展到繁多种类。2014年，我国生活用纸消费量达到759万吨，与1985年相比，增长了近20倍。其中，厕用生活用纸比重由原来的90%以上降至目前的60%以下。与此同时，手帕纸、擦手纸、厨房用纸等生活用纸发展势头良好。我国生活用纸用量已超过美国，成为世界最大消费国。

在世界范围内，人均生活用纸消费量最高的国家主要集中在北欧和北美地区，其中瑞典最高，年人均生活用纸量为24公斤。其次为美国，年人均生活用纸量为21.9公斤。亚洲国家年人均生活用纸消费量排名前三位的依次为韩国、日本和中国台湾，分别为19.7公斤、13.8公斤和10.1公斤。我国生活用纸市场快速发展，目前人均生活用纸消费量已超过世界平均水平，但与欧美等发达国家相比，人均生活用纸的消费量仍处于较低水平。

按照地域分布，我国生活用纸消费主要集中在上海、北京、广州等大中城市以及沿海发达城市，占全国生活用纸消费总量的60%以上，年人均消费量为10公斤，生活用纸消费量已达到发达国家水平。而中西部地区及农村人均消费量仍然非常低，部分省市年人均消费量低于1公斤。根据过去10年我国生活用纸消费量数据进行保守估算，2020年和2030年我国生活用纸消费量将分别达到1100万吨和1600万吨。乐观估计，随着我国经济的快速增长，以及东西部差距和城镇差距的缩小，2020年和2030年我国生活用纸用量将分别达到1400万吨和2000万吨。

2014年，我国生活用纸新增产能超过200万吨。从我国主要生活用纸生产商的企业发展规划来看，到2015年末，APP金红叶、恒安、中顺洁柔、维达四大集团生活用纸总产能预计将达525.5万吨。其他大型造纸企业及新的生活用纸市场参与者，如晨鸣、南纸、银鸽、抚顺矿业、香港理文、太阳纸业、云南云景、浙江景兴、华劲集团、河北义厚成等每年新增生活用纸产能将达到170万吨。

这些新增产能加上原有的生活用纸产能，今年我国生活用纸总产能预计将达到1100万吨，远远超过当前我国生活用纸的市场容量。

中国生活用纸行业由于前几年投资建设项目过多和过快，这些项目的陆续投产使得产能大量释放，近几年生产量和需求量的供需失衡明显加剧，市场竞争激烈。生活用纸行业已经呈现出整体增长放缓、加速淘汰和转型升级的态势。

(本文作者系中国林科院制浆造纸研究开发中心研究员) 

【中纸每日观察】在造纸行业整体低迷的情况下，生活用纸市场却是一枝独秀，受利益驱使，很多纸企开始进军生活用纸市场，致使我国生活用纸产能过剩。据了解，我国生活用纸龙头企业目前除金红叶在国内有自营林业基地外，维达、恒安、中顺所使用的原料大多是进口木浆，致使设备和技术差异不明显，产品的同质化情况非常突出。而同质化的竞争，使的生活用纸企业不得不依赖“价格”的方式取胜，这种“贱卖”，严重扰乱了生活用纸市场秩序，不利于行业发展。生活用纸产能过剩，将进入深度洗牌期。随着人们生活水平的提高，对产品的质量要求也越来越高。产能多少已不是检验一个企业成功的标志，服务、品质才是决胜关键。

目前我国多数企业生产的主要还是供如厕用的卫生纸，比例高达70%以上。在发达国家的生活用纸中，厕所纸的消费量仅占总量的56%，其他纸巾类生活用纸的消费量占44%。下一步，生活用纸企业将不断创新和开发差异化产品，扩大市场份额。企业须找到适合自己营销的产品进行集中发力，进行产业升级，提升管理水平，提高产品质量，打造自己的品牌，这才是行业持续发展之道。