原创 Pöyry China 贝励Poyry 2018-01-23报道：过去几年间，地区发展存在着显著差异，但是大多数地区反映了整体的经济增长情况。

2017至2018年，总体经济预测表现为GDP增长改善的特征，主要由发达经济体推动。预计2019至2020年初，经济将放缓，而2020年末至2022年初将恢复。

2017年浆价处于历史高位，给生活用纸生产商带来巨大挑战。由于浆价对成本造成显著影响，而在产品价格方面反映较慢，因此经济上行周期和高浆价对生活用纸生产商带来了影响。母卷价格相对更接近浆价的变化，因此尤其对于独立后加工厂商而言，受现状的冲击****。

欧洲

在东欧年增长速度近4%（俄罗斯除外）的带动下，欧洲生活用纸需求量在2025年之前预计将增长2.0%/年。俄罗斯市场受到乌克兰冲突的影响，尤其是2015年，但现已恢复。西欧则遭受了较长的衰退期，但过去几年，生活用纸需求量已经随着整体经济有所恢复。对于人口增长有限的成熟市场而言，通常长期需求增长预计将保持在1.6%/年的中等水平。

北美

特别是由于居家外细分市场的强劲增长，北美地区的增长率已经超过了趋势水平。居家外细分市场对经济发展更敏感，高就业率、可支配收入的增长导致旅行以及在外就餐增加，从而促进了居家外生活用纸的需求量。消费品生活用纸更多依赖于例如人口增长，尤其对于人均消费已经很高的成熟市场而言。

拉丁美洲

很多国家已经持续遭受政治经济不稳定和经济表现各异的影响。不同国家的生活用纸市场存在差异。巴西和墨西哥在整个拉丁美洲市场占近60%。巴西深陷衰退，生活用纸需求交替增长和降低，而墨西哥市场正在增长或者保持相对稳定。拉丁美洲的长期年增长率预计约为4%，但近几年已明显低于这一数据。

中东及北非

过去中东及北非地区的政治动荡使得很多地区的经济增长降低，但近年来很多国家经济增长强劲。土耳其对该地区有很大影响，土耳其的出口商品对周边市场也存在显著影响。该地区市场的年增长率持续超过6%。对欧洲的出口保持良好态势，尤其是土耳其。

中国及亚洲其他地区

亚洲的发展中市场，尤其是中国，带动了全球生活用纸市场的增长。中国的生活用纸市场预计在2016-2025年间保持5.2%/年的强势增长，生活用纸人均消费量的增长速度高于人均国内生产总值。凭借环保形象，本色生活用纸（未漂，常见的如竹浆本色纸）快速增长，并有望到2020年占据中国整个生活用纸市场约15%。

市场带动了投资步伐

市场增长带动了投资步伐，但例如中国新增了较大产量规模，超出了市场需求。由于国际贸易的作用较小，近年来，产能过剩不算累积，导致产能利用率降低。

同样在成熟市场，投资往往集中在某些热点上。欧洲目前的投资热点是伊比利亚半岛以及中东欧。

不同于中国，即使产能和产量远超市场规模（如意大利、土耳其、波兰等），现有的贸易流动表明，地方产能过剩的情况并不必然严重。然而，如果产能增长强劲，超出市场增长，则将加剧竞争。激烈竞争将驱动生产商寻求新的竞争优势和成本节约机遇。新技术概念和纤维一体化就是新竞争优势的实例。